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百花齊放 山東省濟南高清數字電視廣告代理權第

時間:2014-09-10 16:08來源: 作者: 點擊:
百花齊放 濟南高清數字電視廣告代
理權第一槌敲響

 


     “啪,成交!”隨著拍賣師清脆的拍賣槌落槌聲響起,山東省有線濟南高清數字電視廣告代理經營權(2014-2015年度)拍賣圓滿成功。
 




 
       本次拍賣公司高度重視,成立專門業務部,會同公司法務部與委托人山東廣電網絡有限公司密切配合,充分招商,吸引了來自全國各地的多家知名廣告公司參加。
       2014年5月28日上午,在山東產權交易中心一樓交易大廳,拍賣會由國家注冊拍賣師、山東省拍賣行業優秀經理、第三屆“中拍杯”全國拍賣師主持技巧大賽全國優秀拍賣師、第二屆屆山東省拍賣師主持技巧大賽“銀槌獎”獲得者公司執行董事兼總經理劉杰先生主持,他熟練地運用起拍價、加價幅度策略,依托公司先進的拍賣現場競價系統,創造了良好的競買環境,經過競買人數十輪現場激烈的較量和出價,該項目最終以溢價51.6%成交。江蘇飛立文化傳播有限公司和濟南華通潤德有限公司分別競得開機產品包廣告及菜單產品包廣告的代理經營權。

 

 


 
       高清有線數字電視廣告是一種新型廣告形式,主要包含有以下幾個發布形態:
       開機畫面廣告:開機即顯、穩定播出、超高到達率、畫面醒目、無干擾;
       開機視頻廣告:開機必達、無遮擋、視頻傳輸、品牌傳播更生動;
       菜單視頻廣告:開機必顯、視覺焦點、反復到達、高效傳遞廣告信息;
       換臺廣告:不限時間、不限頻次、高效到達。
       該種廣告使用權具有資源稀缺性、唯一性、受眾不特定性等特點,完全符合拍賣標的市場特征。
       濟南市高清數字電視網絡覆蓋已基本完成,完全具備廣告發布條件,此次用拍賣方式對高清數字電視廣告經營代理權進行優化資源配置,對于山東省內有線電視廣告使用權的交易必然起到價位標示和市場帶動作用。
       山東廣電網絡有限公司黨委書記、董事長劉保聚,大眾報業集團黨委副書記、社長梁國典,大眾報業集團黨委常委、副總編輯高燕等領導出席此次拍賣會。劉保聚認為,由市場來配置資源,激發了活力。他說,文化的繁榮發展離不開市場,這次拍賣的成功吸引了來自全國的多家知名廣告公司參與競拍,實現了文化資產的有序流動和資源的最大挖掘。今后,山東有線將更多的采用這種方式進行運作,通過山東文化產權交易市場陽光操作,促進公司事業的發展。 
       2011年1月26日,我公司就曾在山東華能大廈成功舉行了濟南市(2011年)有線數字電視廣告使用權拍賣會,是山東省首次廣電系統電視廣告使用權的拍賣,時任中國拍賣行業協會副會長、山東省拍賣行業協會會長王延早應邀參加,王會長在拍賣會前致辭,對該次有線數字電視廣告使用權拍賣進行了充分肯定,并對我公司的整體工作給予了高度評價。該拍賣會對開機畫面、菜單背景、頻道切換導航等板塊成功拍出,開創了山東省有線數字電視廣告使用權拍賣的先河,為整個山東拍賣市場開拓了新的業務領域,具有里程碑式的紀念意義。
       時隔三年,隨著數字電視機頂盒技術不斷完善(由標清升級為高清、增添了視頻廣告及換臺廣告分組等功能),山東廣電網絡集團“三網融合“的全面完成,且開機及換臺廣告形式逐漸被千家萬戶所接受,在山東廣電網絡有限公司濟南分公司與原廣告代理商合同即將到期時,我公司及時將拍賣策劃方案提交相關部門,并一直密切關注。我公司基于專業優勢,嚴格按照拍賣法規范操作,精心組織了本次拍賣活動,從人員素質、準備工作、拍賣過程及結果均贏得了委托人、買受人及社會各界的一致好評。
       眾所周知,黨的十八大提出了“進一步繁榮文化產業市場”口號,我公司將本著“至誠至信、合作共贏、服務社會、信譽至上”的宗旨,遵循“公開、公平、公正、誠實信用”的原則,堅持“專業化、市場化”路線,不斷深化開展電視廣告等文化產業領域拍賣業務,真正做到讓委托方滿意、買受人放心,為社會各界提供熱情周到、優質高效的服務,爭創拍賣行業的先進單位。


                                                                                                                                (山東金秋拍賣有限公司供稿)
                                                  
                       
 
 

 
 
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